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淘宝上线短视频APP鹿刻:害抖音之心无防抖音之心有

时间:2018-11-25 10:17:35  来源:本站  作者:

  9 月 17 日,罗超频道发现淘宝旗下短视频App“鹿刻”已经可以在各大应用商店下载。

  App Store 的版本记录显示该产品的开发者并不是淘宝,也不是阿里巴巴,而是杭州多项网络科技公司。天眼查资料显示,该公司由杭州阿里创业投资有限公司全资控股,公司法人为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。

  早在今年 5 月,就有传言称有MCN机构开始招募淘宝短视频达人,宣称为淘宝即将上线的一款独立的短视频APP制作内容。

  看来这款产品正是鹿刻。有趣的是,该产品名还与“Look”谐音,颇有点边看边买的意味。

  鹿刻APP官方称鹿刻小视频是一款生活消费类的短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享,帮助用户发现神奇的物、人、事,提供问答能力帮助解决生活中的问题。

  鹿刻App首页为发现页面,该页面并不是单个屏幕的界面,而是在顶部菜单栏做了类别的区分。目前,除了前两个“关注”和“热门”,其他分别是“扮靓”、“旅行”、“美家”、“好吃”、“童趣”、“萌宠”板块。App的第二个子菜单“推荐”则是沉浸式的单个屏幕展示。

  罗超频道还发现在鹿刻的短视频信息流上,几乎左下角都带有购物袋标志,打开便会出现商品页,点击“查看详情”就会跳转到淘宝外链。

  “鹿刻”有两种拍摄方式,一种是“自由拍摄”,这个和其他短视频无异。还有一种是“问答拍摄”,这种拍摄是根据鹿刻给出的一个问题进行内容创作,问题大多与淘宝上美食美妆相关,目前上传的用户都以电商机构为主,这在形式上有些类似于抖音上的根据主题进行创作。

  在内容拍摄完成之后,就可以选择添加淘宝中的商品,目前仅限定一件。同一账号的视频所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

  鹿刻顺应了短视频带货的发展趋势。目前淘宝上的短视频播放量已超过 1 亿,用户用短视频浏览商品的习惯已基本养成。独立APP的推出,则更好地满足了十分青睐用短视频发现和挑选商品的用户,同时也有意构造一种新的娱乐化的购物场景——这也是拼多多强调的点。

  用户去商场购物和超市购物会有不同的体验,去超市买买买目的性很强,然而去商场很多时候是“玩儿”,随便逛逛,所以商场往往会提供多种娱乐服务,比如背景音乐就很有讲究,给用户更独特的购物体验,让购物本身成为一种娱乐化的生活方式。

  更重要的是,跟直播与电商的结合一样,短视频可以改变电商商品的呈现和导购方式,进而提高用户体验和转化效率。正如罗超频道在《为什么看好直播+电商?这里有两大理由,以及四个技术难题》一文所言:

  对用户来说,直播能够更有效地帮助用户决策,它确保你看到的视频并未经“修图”,可以通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式解决“讲解”这个导购问题。对电商平台来说,直播有了“叫卖”的能力,提高了销售效率,同时可以凝聚人气形成团购和抢购效应。

  如今直播已是电商导购的重要形态,电商也是网红们的核心变现来源。不难发现,直播对电商的价值,短视频同样具备。而且短视频内容成本更低,不需要一直在线,录一次播放多次,满足用户的碎片化购物需求。所以,电商平台一定会积极拥抱短视频。

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